PLAN DE MARKETIN “ESTACIONAMIENTO El VIAJERO”

En la actualidad se observa que cada vez hay más competencia en el mercado por las iniciativas de los Jóvenes en la creación de microempresas, y por ende. El 94% de las Empresas que arrancan un negocio sin contar con un plan de marketing, están condenadas al fracaso”.

La siguiente presentación es un Plan de marketing del estacionamiento de vehículos el Viajero, la cual tiene como objetivo Garantizar el cuidado de sus autos móvil.  

A través de este Plan, se busca  Garantizar la tranquilidad a las personas y empresas que no tienen donde dejar su auto cuando se van de viaje, de esta forma fidelizar a los usuarios para que estacionen su auto por las ventajas que este representa

OBJETIVO GENERAL:   

• Crear un plan de marketing con todas las herramientas que nos permita  marcar el camino para posicionar un estacionamiento de auto en el Mercado dominicano.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Incentivar el uso de estacionamientos seguro, mediante una campaña masiva usando publicidad activa y masiva bien elaborada.

•  Promover el servicio en los principales aeropuertos a través de materiales promociónales.

• Posicionar el producto utilizando estrategias de marketing: Promoción, Publicidad y Relaciones Públicas.

JUSTIFICACION

Los estacionamientos son lugares, recinto o espacio físico donde se deja el vehículo por un tiempo indeterminado.

Los sistemas de estacionamiento tarifado surgen ante la necesidad  de encontrar un lugar donde estacionarse de forma rápida y segura.

Esta situación se da principalmente en los centros comerciales, financieros y aeropuertos de la ciudad donde la oferta de lugares es limitada, fundamentalmente por enmarcarse esta necesidad surge estacionamientos El viajero.

DESCRIPCIÓN

Estacionamientos el viajero cuenta con una capacidad para 2,800 vehículos.

Es una maravilla de arquitectura, construida con acero y cristal, Es segura, eficiente y rápida de parquearse.  Este es el futuro del estacionamiento 

Misión: Garantizar la seguridad y tranquilidad a las personas y empresas de sus vehículos.
Visión: Ser reconocidas en la República Dominicana como la empresa de mejor servicios  en custodia de autos.

Valores: Confiabilidad, Tranquilidad, Cultura de Servicio, Trabajo en equipo,  Rapidez en respuesta

BLANCO DE PÚBLICO

Estacionamientos el viajero esta dirigido a todas las personas que posean vehículos,  Pero su fortaleza se concentra en hombre y mujeres con gran

Actividad socio-económica, Predominante ubicada en la clase sociales ABC.

ANÁLISIS FODA (FORTALEZAS)

•  La segmentación del mercado es buena.
• Sólido conocimiento por parte del personal administrativo
• Hay buen respaldo, sentido de responsabilidad y de  urgencia por parte de la fuerza de ventas y promoción
•  Calidad en el  servicio.
• Valores agregados 
•   Buenas estrategias de marketing
•  Contamos con las herramientas suficientes para dar un buen servicio.

OPORTUNIDADES

• Crecimiento constante de la población dominicana y extranjera en nuestro país.
•   Adquisición de clientes de más altos niveles socio- económicos
•  Llegar a otros mercados metas (Internacionalizarse)
•  Innovación de los servicios existentes.
•   Ampliar la red de cobertura y servicios.

DEBILIDAD

• Un solo establecimiento.

AMENAZAS.

•  Entrada de nuevos competidores
•  Alza de materias primas.
• Competidores agresivos.
•  Mercado de consumidores con gusto cambiante.
• Cambio de la tecnología.
• Los cambios políticos.  
• Cierre de aeropuertos

                                       

DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

Después de haber estudiado las diferentes estrategias, hemos llegado a la conclusión, que la más acertada en nuestro caso es la Estrategia de penetración rápida, ya que en el mercado cada vez es más amplio y más complejo y existen cierta sensibilidad en los precios, por lo que no se puede ofrecer un servicio a un precio abusivo.

En nuestra Estrategia de penetración rápida: tendremos precio bajo y mucha promoción. Ya que esta tienen sentido cuando el mercado no conoce el servicio. 

ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN PARA LOGRAN QUE ESTACIONAMIENTO EL VIAJERO SEA UN EXITO EN EL MERCADO DOMINICANO:

En primer lugar realizaremos y confeccionares todos tipos de materiales promociónales para los potenciales clientes y usuarios, de esta  forma

Sentirse identificado con el servicio como: Sombrillas, Lapiceros, Bloc de nota, brochur, Porta tarjeta, Cojines, Stiker, Jarras, T-shirt, Etc.

También contaremos con campaña publicitaria: Televisiva, en la radios Valla exteriores, Internet, revistas, publicidad rodante. Patrocinio de actividad, feria y conciertos. El material promocional además de ser un buen detalle representa un punto de referencia al momento de recordar un servicio, útil para personas que viajan  

                                           MEDIOS DE DIFUSIÓN    

                                            MEDIOS IMPRESOS:

• Periódicos: Hoy, Listín Diario, Diario Libre, El Día y El Nacional.

• Revistas: Oh! Magazines, En Sociedad y Uepa Magazine.

• Versiones On-line de los mismos.   

                                             RADIO:
• Disco 106  • Zol 106.7  • Radio Listín • Independencia FM
• Radio Disney.
                                           TELEVISIÓN:
• Telemicro (Canal 5) • Color Visión (Canal 9) • Telesistema (Canal 11): Antena Latina (canal 7) Amé Canal 47
 • Teleantilla Canal  2,•  Telecentro Canal 13,

LUGARES DE UBICACIÓN

Aeropuerto Internacional Las Américas SDQ (Santo Domingo):

BENEFICIOS DEL AFILIADO

• Valet Parking: Es  un chófer el que recoge y entrega el vehículo.
• Mecánica Básica: ofrecemos el servicio de revisar su auto y yompeo de batería.
• Información de Vuelos: hora de salida y de llegadas.
• Tarjeta de membresías: Con descuentos en establecimientos exclusivos.
• Car Wash/Auto Detailing: Especializado en el lavado profesional y detallado del vehículos. Protección de pintura, de piel, de ozono y limpieza de motor.
• Sistema inteligente de parqueo: Esta opciones de estacionamientos automatizados son altamente eficientes para aprovechar el espacio,
• Espacios exclusivos para motos:
• Transporte Gratuito en mini-vehículos hasta su automóvil a personas con discapacidad, adultos mayores y mujeres embarazadas;
• Servicio Las 24 Horas del día durante los 365 días del año
• Sistema De Seguridad Y Vigilancia a través de cámaras de circuito cerrado por TV.

     SISTEMA DE PAGO    

Sistema de prepago o pago inmediato: Primero se  recibe el pago por la cantidad de día que valla a durar el auto.

Sistema postpago: Primero se guarda el auto y dependiendo la cantidad de días se hace la facturación. (Para las personas que no están seguro)

Sistema de pago a crédito: se recibe el pago después de cierto periodo de tiempo.

PRONÓSTICOS DE EJECUCIÓN

Basándonos en la información de cómo han evolucionado los servicios durante los últimos años  en el mercado dominicano podemos llegar a estimar la aceptación de nuestro servicios de estacionamientos de autos, por lo que podemos asegurar que para el 2015  nuestra empresa obtendrá la cantidad de dinero invertido y se convertirá en la No.1 por los beneficios que esta les brinda a sus clientes en cuanto a seguridad y calidad de servicio logrando así fortalecer los vínculos de nosotros como empresa con nuestros clientes, siempre brindando los mejores estándares de calidad y satisfaciendo las demandas existentes de cada usuario.